ダイエーグループでは、「買い物を通じて、お客様に新たな喜びや価値を提案する『生活支援事業』」の実現をめざし、商品を起点とする売場改革および店舗改革に積極的に取り組んでいます。
　国内における人口動態や社会構造の変化が進み、少子高齢化にともなう女性の社会進出や世帯構成人数の減少、都市集中化が加速する中で、当社では、「働く女性」「単身者」「プレシニア層」を主要顧客として位置づけており、主要顧客が求める「簡便・時短」「健康」「手軽におしゃれ」といったニーズにお応えできる、商品開発や売場提案を推進しています。

今回、主要顧客である「働く女性」「プレシニア層」を中心とした"大人の女性"から関心が高い、"肌や髪のアンチエイジングとトラブル予防"をテーマとした、ダイエーオリジナルの女性向け服飾雑貨を、『大人の美雑貨』として、２０１４年９月１１日（木）より順次、ダイエー１０７店舗にて展開します。

『大人の美雑貨』では、毎月テーマを設定し、保温・保湿・紫外線対策などの機能性を兼ね備えた商品を展開します。例えば、９月は、残暑が厳しく日差しも強いことから、「秋のＵＶ対策」をテーマとして、紫外線を遮蔽する帽子を、１０月は乾燥する冬の到来を前に「保湿」をテーマに、保湿成分を配合したニット帽子や手袋などを展開します。以降も、保温や花粉防止など、毎月設定したテーマに応じて、帽子やストール、手袋などのシーズン雑貨を中心に展開いたします。

＜９月度「秋のＵＶ対策」の売場展開例＞

1．展開開始日	２０１４年９月１１日（木）より順次展開
2．展開店舗数	ダイエー・グルメシティ １０７店舗
3．展開品目数	合計最大 約３３０品目（２０１４年下期）
4．ブランドコンセプト	美と健康、アンチエイジングにこだわりを持つ女性に対する 肌・髪のトラブルを防ぐファッション雑貨
5．展開商品例と商品特長
≪９月≫ テーマ：「秋のＵＶ対策」
上段：遮光遮熱２ＷＡＹハット 下段：紫外線遮蔽率９９％帽子 商品名 商品特長 展開期間 価格（税込） 遮光遮熱 ２ＷＡＹハット つば裏に1 級遮光生地※を使用。頭の部分のﾌｧｽﾅｰを外すと、ﾊﾞｲｻﾞｰとしても使用可能。 ９／１１〜 ２，３８０円 紫外線遮蔽率 ９９％帽子 紫外線遮蔽率９９％で秋の強い紫外線から髪と地肌をｶﾞｰﾄﾞ。おしゃれが楽しめるｶｼﾞｭｱﾙな帽子。 ９／１１〜 ２，３８０円 ※１級遮光生地とは、９９．９９％以上の遮光性能を持つ生地のこと
≪１０月≫ テーマ：「冬到来前の保湿対策」
保湿機能ストール 保湿機能ニット帽子 商品名 商品特長 展開期間 価格（税込） 保湿機能ストール 保湿機能マフラー 東洋紡(株)の「ｱﾐﾉﾎｯﾄ」※1 糸を使用。 保湿性に優れた繊維で、首元をしっとり優しく包み込む、保湿機能ｽﾄｰﾙ・ﾏﾌﾗｰ。 ９／２５〜 ストール ３，９８０円 マフラー １，９８０円 保湿機能 ニット帽子 裏地にｵｰﾐｹﾝｼ(株)「ﾊﾟﾎﾟﾘｽ」※2 糸を使用。保湿加工された帽子で冬の乾燥から髪と地肌をｶﾞｰﾄﾞ。 ９／２５〜 ２，３８０円 保湿機能手袋 東レ(株)「ﾐﾙｷｰﾓｲｽﾄ」※3 生地を使用。ﾐﾙｸ成分で保湿加工した手袋で冬の乾燥から手指をｶﾞｰﾄﾞ。 ９／２５〜 １，６８０円 ※1 「アミノホット」とは、天然保湿成分アミノ酸（アルギニン）を練り込んだ糸と、保湿素材レーヨンと組み合わせた、保湿性の高い糸 ※2 「パポリス」とは、レーヨンに天然成分「スクワラン」を練り込んだ保湿性の高い糸 ※3 「ミルキーモイスト」は、生乳由来の天然ｱﾐﾉ酸を繊維に練り込み、しっとり優しい風合いが特徴
≪１１月≫ テーマ：「冷え（保温）対策」
上段：ネックウォーマー付帽子 下段：ウォーマー３点セット 商品名 商品特長 展開期間 価格（税込） ネックウォーマー 付帽子 帽子にﾈｯｸｳｫｰﾏｰを付けることで首元まで保温。着脱可能なため、単独で使用することも可能。 １０／３０〜 ２，９８０円 波起毛マフラー さざ波のような美しい起毛加工で、首元を優しくふんわり暖めるﾏﾌﾗｰ。 １０／３０〜 １，９８０円 ウォーマー ３点セット（柄） 寒さを感じやすい「首」部分を温める、ｽﾇｰﾄﾞ、手首ｳｫｰﾏｰ、足首ｳｫｰﾏｰの３点ｾｯﾄ。（ﾊﾞｯｸﾞ付き） １０／３０〜 ２，９８０円

以上