ダイエーグループでは、「買い物を通じて、お客様に新たな喜びや価値を提案する『生活支援事業』」の実現をめざし、商品を起点とする売場改革および店舗改革に積極的に取り組んでいます。特に、国内における人口動態や社会構造の変化が進み、少子高齢化にともなう女性の社会進出や世帯構成人数の減少、都市集中化が加速する中で、当社は、｢働く女性」「単身者」「プレシニア層」を主要顧客として位置づけており、主要顧客が求める「寛ぎやこだわりの時間」「健康」などを切り口とした“大人のニーズ”にお応えする商品・売場展開を強化し、９月より『大人の贅沢を楽しもう』をテーマにしたプロモーションを展開してまいります。

その一環として、ダイエー５８店舗では、２０１４年９月１１日（木）より順次、主に４０代〜６０代の“アクティブな大人”をターゲットにした当社オリジナルブランド『ＡＲＩÈＧＥ（アリエージュ）』の秋冬商品を新たに展開いたします。

『ＡＲＩÈＧＥ（アリエージュ）』は、「バッグ」「帽子」「ストール」など、普段使いの服飾雑貨に、「機能や素材へのこだわり」「ファッション性」といった“ちょっと贅沢な上質さ”を加えた服飾雑貨ブランドです。売場では、『トラベル』『ショッピング』『コンサート』の３つのスタイルをコーディネート訴求することで、お客様の生活シーンにおける“手軽なおしゃれ”を提案します。

＜『ショッピング』スタイルの売場展開例＞

＜『ＡＲＩÈＧＥ（アリエージュ）』について＞

１．発売日	２０１４年９月１１日（木）より順次展開
２．展開店舗数	ダイエー ５８店舗 ※２０１５年度には１００店舗まで拡大予定
３．展開品目数	合計約１６０品目（２０１４年度下期） ※店舗により取り扱い商品が異なる場合があります。
４．ブランドコンセプト	「アクティブな大人を輝かせる、トータルコーディネート雑貨」
５．展開商品
＜提案スタイル別商品例＞
『トラベル』スタイル 『ショッピング』スタイル 『コンサート』スタイル

スタイル	商品コンセプト	商品例	カラー	価格（税込）
『トラベル』	夫婦・友人等との気軽な旅行や、アクティブな旅行をサポートするために、「持ちやすさ」「運びやすさ」、「使いやすさ」といった機能性にこだわった商品ラインナップ	ﾅｲﾛﾝﾄﾗﾍﾞﾙﾎﾞｽﾄﾝﾊﾞｯｸﾞ	ﾈｲﾋﾞｰ	6,264 円
		ﾄﾗﾍﾞﾙｽﾀｲﾙ帽子 ｸﾛｯｼｪ	ﾌﾞﾗｳﾝ	4,298円
		ﾃﾞｻﾞｲﾝｽﾄｰﾙ ﾀｯｾﾙ付きﾍﾟｲｽﾞﾘｰﾌﾟﾘﾝﾄ	ﾋﾟﾝｸ	2,980 円
『ショッピング』	買い物・食べ歩き等の普段のお出掛けに最適。「軽量」「ハンズフリー」などの機能性 を備えた商品ラインナップ。 華やかなカラーやデザイン性の高いワンポイントを使用することで、普段使いの雑貨に上質感を演出	ｶﾗｰﾅｲﾛﾝ手提げﾊﾞｯｸﾞ	ｵﾚﾝｼ	6,264 円
		ｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞｽﾀｲﾙ帽子 ﾀﾞｳﾝ	ﾍﾞｰｼﾞｭ	5,378円
		ﾃﾞｻﾞｲﾝｽﾄｰﾙ ﾋｮｳ×ｾﾞﾌﾞﾗ	ﾋﾟﾝｸ	2,980 円
『コンサート』	コンサート・観劇・映画等の“ちょっとあらたまった”お出掛けに最適。上質でエレガントなデザインで、上品な印象を演出。 素材や、織り方にまでこだわった商品ラインナップ	合皮 両ｱｵﾘ2way ｼｮﾙﾀﾞｰﾊﾞｯｸﾞ	ﾊﾟｰﾌﾟﾙ	8,424 円
		ｺﾝｻｰﾄｽﾀｲﾙ帽子 ふくれつばｾｰﾗｰ	ﾌﾞﾗｯｸ	6,264 円
		ｺﾝｻｰﾄｽﾀｲﾙｽﾄｰﾙ ﾀﾞﾏｽｸ柄ｼﾞｬｶﾞｰﾄﾞ	ｲｴﾛｰ	4,298 円

以上