このたびダイエーでは、９月９日（木）から当社衣料品のプライベートブランド『愛着仕様』および当社インナーのオリジナル開発商品『Ｌｏｌｌｉｐｏｐ』で、吸湿発熱の保温機能性インナー『Ｈｅａｔ Ｓｔｙｌｅ』の販売を開始することになりましたのでお知らせいたします。

当社では、衣料品の付加価値型プライベートブランドとしてインナーを中心に『愛着仕様』を展開しており、今年の春夏には「愛着仕様 ドライバランス」、「愛着仕様 エチケットバランス」といった機能性インナーを販売し、お客様からご支持を頂きました。『Ｌｏｌｌｉｐｏｐ』は「愛着仕様」では対応できない“ファッション性”や“着まわし”を重視し、“インナーでもアウターでも着られるカジュアルインナー”として今年度から展開を開始している当社インナー部門のオリジナル開発商品で、カップ付きキャミソール「ブラトップ」などが若い女性のお客様を中心に大変ご好評を頂いております。

昨今、インナーにドライ機能やエチケット・デオドラント機能などといった、機能性を求めるニーズが高まっており、当社でもお客様の声にお応えするため、それぞれのブランドコンセプトに基づき、保温機能性インナー『Ｈｅａｔ Ｓｔｙｌｅ』を発売する運びとなりました。『Ｈｅａｔ Ｓｔｙｌｅ』は、体から出た水蒸気を吸収する時に発生する熱を利用して保温性を向上させた「吸湿発熱」素材や、体温で温められた繊維が遠赤外線を放射して保温性を高める「遠赤外線繊維」などの機能素材を使用して、快適な着用感を実現いたします。

『愛着仕様　Ｈｅａｔ Ｓｔｙｌｅ』と『Ｌｏｌｌｉｐｏｐ　Ｈｅａｔ Ｓｔｙｌｅ』をあわせて、約１３２万枚の販売を計画しております。